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沪上商圈年味浓

日期:2019/02/01 11:57

  猪年临近,申城各个商圈也纷纷营造出各具特色的&环亚国际登录ldquo;年味”氛围。记者获悉,根据上海市商务委的相关要求,鼓励商业企业、行业协会等围绕重点领域、重点人群、重点区域开展形式丰富的营销活动,积极创新商业模式,营造欢乐祥和的节庆氛围。据统计,今年春节期间,全市将有300多场主题商业活动举行,全力打造“消费品牌最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算”的“上海购物”品牌。

  [南京路商圈]

  老品牌升级展现新气象

  日前,记者走访南京路发现,南京路商圈周边的各大商场都张灯结彩,节日气氛浓郁。去年,市商务委提出,将斥巨资重塑南京路步行街,由此,多个商场先后完成了升级改造,今年春节得以最新面貌示人,新品牌、新形象、新气象,成为南京路商圈的一大亮点。去年十一月才正式全面开业的第一百货商业中心,今年提出了“全上海·拱起来”的主题,老品牌与新品牌一起发力。在这里,传统的福袋、剪纸、捏面人、中国结、写春联、猜灯谜等民俗,透着十足的中国味。来沪进行亚洲首展的“成功之母博物馆”吸引了不少年轻消费者,该展展品均为知名品牌发展史上的经典失败产品,是当红IP。

  第一百货的正对面,是去年九月开业的上海世茂广场,外部设计的红色剧院显得十分洋气,“剧院”里不久将迎来故宫博物院官方授权的、上海首家故宫文创快闪店。据悉,深受年轻人喜爱的“千里江山”系列、“故宫猫”系列周边等300多种文创美物将限量发售,故宫主题娃娃机、潮玩格格阿哥打卡点等也将带来更多互动体验。

  上海第一食品商店已经换上“红装”,迎接前来置办年货的消费者,香甜黏牙的牛皮糖、金黄松脆的脆松糖,还有杨梅干、九制陈皮等,这些儿时的味道让人记忆犹新,在新年也可让孩子尝尝老上海的“古早味”。

  一旁的新雅粤菜馆,门口则贴上了大红色的春联,挂起了大红灯笼,年货大街同时开街。记者在现场看到,新雅半制成品菜品最为抢手,排队购买的人群从大堂一直绵延到步行街上,有经验的买者,手上一张菜单,一边排队一边勾选起了心意的菜品。在他们看来,热热闹闹排队,本就是一种“年味”。

  [徐家汇商圈]

  主推传统文化艺术市集

  “年味”,不仅是吃吃吃,或买买买,更是一种文化。日前,有市民发现,近肇嘉浜路天钥桥路的徐家汇T20商务楼西侧的广场上,冒出了一座部分墙砖可翻转的“新”

  愿迷宫。墙砖的一面是百余张不同的“猪”

  画面,另一部分是专为2019己亥(猪)年设计的猪日历画面。可翻转墙砖的另一面则是各式各样的新年愿望和心灵“鸡汤”:如“谁

  不是一边受伤,一边学会坚强”,又如“每天都冒出很多念头,那些不死的才叫做梦想”等,广大市民和游客可以随机翻转,祈求新年好运……

  据悉,这是由中国美术馆及其文创中心与徐家汇商圈跨界合作举办的“亥岁百福文化展览”的一个场景。此次活动作为徐家汇岁末迎新主题活动“新象徐家汇”内容之一,将一直持续到2月20日。

  活动期间,中国美术馆的镇馆之宝“金黑彩猪”、馆藏国家级非物质文化遗产项目“猪年剪纸造型”,以及中国美术馆“生肖有礼艺术文化中心”集结的数百幅艺术家创作的生肖猪形象,将被布置在徐家汇商圈T20、六百、汇金、美罗城、港汇恒隆等办公楼、商场的户外广场及多处室内公共空间。

  徐汇区商务委相关负责人介绍,结合徐汇的优势和特色,把徐汇的购物品牌发展战略归结为两大主题,一是文商融合,二是新体验。通过这次与中国美术馆的合作,共同在徐家汇商圈营造浓浓的“年味”,让博大精深的中国优秀传统文化来滋润、滋养徐汇购物品牌,既体现了文商融合,也必定能给广大市民和游客不一样的全新体验。

  春节长假期间,徐家汇各大商场还将特别开设艺术文化市集,可让市民在徐家汇商圈内体验“剪纸”、“写春联”、“书法习字”等中国传统的民俗文化。商场内另有中国美术馆首次推出的生肖IP周边产品,如生肖日历、金猪红包、新年春联、金猪车挂等,向广大市民呈现出一个充满“趣味”和“年味”的徐家汇。

  [其它商圈]

  多场迎春活动各具匠心

  除了南京路、徐家汇两大传统商圈外,其它商圈也没闲着。地处静安的上海恒隆广场,已经悄悄卸下了巨型圣诞树,取而代之的是由“福”字照壁、中式大宅、桃林等元素构成的迎接农历新年造景。整个造景从过年的传说入手,通过年兽、新竹、鞭炮、春联、红色等元素诠释过年,借此来增强过年的仪式感,从而营造出中国人欢天喜地过大年的氛围。

  此外,梅龙镇广场启动《猪小屁新春之旅》新春主题活动,超5米、身穿唐装的巨型“猪小屁”与五大新春主题场景将让顾客体验浓浓中国年;静安嘉里中心将举行名叫新禧“吉”市的新年市集,传统糖画、糖葫芦等“土玩意”将走进高大上的购物中心,这里还将举行传统舞龙舞狮,点睛仪式;静安晶品购物中心从1月中旬开始,就已经早早地引入“中国风千鸟居长廊”“江南风情戏台”“十里桃林”等民俗造景,还搭建了“晶品古戏台”,举行皮影戏、杂家杂耍、民乐演出、木偶戏表演等。

  在浦东,自1月10日起,正大广场的“黄金大道”成了新春庙会的举办场地;迪士尼小镇则精心策划了春节集市;联洋广场自1月12日起,每到周六和周日,举办“乐伊ROY”小猪画展活动,邀请属猪的美国画家现场教小朋友画其创作的“ROY小猪”。

  在长宁,虹桥南丰城以“麦兜猪年好肉”为主题,迎来喜感满满的麦兜与大小朋友互动。在普陀,上海环球港将举行“糖满福猪”环球游园会,种下新年许愿树,送出满满“猪福”;悠方广场搭建庙街集市,打造年味风尚;在闵行,七宝万科广场以“花漾绽放悦享新春”为主题举办年宵花市,开启弄堂记忆,在十里洋场的繁华景象中回味上海小囡记忆深处里的“过年滋味”。

  据上海市商务委统计,今年春节期间,全市共有300多场以“年味”为主题的营销活动。你会去哪里逛逛,感受年味呢?